Интервью с генеральным директором кампании Антонио де Маттеис
Во время открытия 91-го выпуска Pitti Immagine Uomo владелец и президент компании Kiton Чиро Паоне, один из самых харизматичных бизнесменов Италии, был отмечен карьерной наградой. Организаторы известной флорентийской выставки пожелали отблагодарить владельца эксклюзивной неаполитанской марки одежды за то, что он сделал и продолжает делать для итальянской моды.
В знак признательности и уважения к основателю Kiton была также организована выставка под названием «Due o tre cose che so di Ciro» («Две или три вещи, которые я знаю о Чиро»), которую оформили в виде инсталляции, отражающей ключевые моменты работы и жизни Чиро Паоне. Но те премии, которые синьор Paone получил на протяжении всей своей деятельности, конечно, здесь не заканчиваются.
Когда гражданин Италии выделяется особым умением в работе, государство награждает его рыцарским орденом «Кавалер Труда». Это очень редкий титул и получить его далеко не просто. Среди множества качеств, которыми нужно обладать для его получения, — личный вклад, способствующий значительному росту экономики страны. Также необходимо совершенствовать деятельность, направленную на повышение экономического и социального уровня работников.
В 1999 году Карло Адзелио Чампи наградил орденом «Кавалер Труда» Чиро Паоне.
В следующем году Kiton отметит 50 лет со дня основания компании – юбилей, за которым скрываются полвека истории. Это история, повествующая о портном, сумевшем превратить самую большую страсть своей жизни в профессию, а небольшую мастерскую по пошиву одежды – в международный бренд, насчитывающий 40 модных бутиков в 15 странах мира. История, которая расскажет о компании, идущей против течения: в то время как другие фирмы выбирали промышленное производство одежды, Kiton занималась исключительно ручным пошивом изделий. И сейчас, когда другие бренды выбирают цифровые технологии, – Kiton по-прежнему предпочитает человеческие взаимоотношения. История, которая зародилась в 1956 году, когда Паоне, будучи еще простым торговцем тканей из города Ардзано, расположенного недалеко от Неаполя, решил познакомить мир с необыкновенным стилем и элегантностью, которые до сих пор являются характерными особенностями компании.
Мы встретились с генеральным директором Kiton Антонио де Маттеис, чтобы узнать, как изменилась компания за последние годы, как ее руководителям удается преодолевать трудности, с которыми неизбежно сталкивается отрасль моды, а также, какое значение имеет для них сам город Неаполь.
– Все началось в 1956-м году – почти 60 лет назад. Как изменилась компания за эти десятилетия?
– В 1956 году Чиро Паоне открыл небольшое производство по пошиву мужской одежды CI.PA, а 12 лет спустя, в 1968 году, когда фирма вышла на мировой уровень, переименовал ее в Kiton. Компания с самого начала строго и неуклонно исповедовала каноны мужского неаполитанского кроя, производя вещи вручную. Но самая гениальная идея синьора Паона, на мой взгляд, заключалась в том, что он вывел на международный рынок неаполитанский костюм, внеся при этом кое-какие изменения. Например, сохранив технику покроя, он удалил наметанные стежки, которые указывали, что одежда сшита вручную. По его словам, это было чрезмерно для нашей клиентелы, которая не хотела выставлять напоказ этот факт. Наш клиент покупает вещь прежде всего для себя, а не для того, чтобы покрасоваться перед окружающими, и заинтересован только в качестве и эксклюзивности товара.
– Как изменились за этот период каноны мужской элегантности?
– Элегантность, я думаю, это врожденное свойство, а потому оно не меняется со временем. Элегантность внутри тебя, этому нельзя научиться. Это не только манера одеваться, но и манера поведения. Элегантный мужчина никогда не выставляет себя напоказ. И это не тот человек, которого видно сразу за километр.
– В последние время многие говорят о ремесленном мастерстве. Как вы думаете, речь идет о ностальгии, о новой модной тенденции, или действительно возвращается спрос на такого вида продукцию?
– Конечно, существует значительный спрос на уникальную одежду, ручной пошив и ремесленное производство. Но я считаю, что термины «ручной пошив» и «ремесленное производство» в настоящее время используются не совсем корректно. Зачастую речь идет только о ничем неподтвержденных словах, а не о настоящем мастерстве. Мы рекомендуем клиентам посещать мастерские компании, потому что это единственный способ увидеть, как производится одежда. Что касается нас, то спрос на ручное производство растет, и поэтому растет и наша компания. Кроме того, в последние годы наблюдается смена поколений, и нас очень радует, что молодежь так же заинтересована в эксклюзивном товаре.
– Многие говорят об искусном ручном труде, но вот мастеров высокого класса наблюдается все меньше и меньше. Как Kiton решает эту проблему?
– В 2000 году мы открыли школу портных, которую полностью финансируем. С помощью этой школы мы не только решили проблему кадров, но и за последние шестнадцать лет уменьшили средний возраст специалистов с 55 до 36 лет.
– Kiton не только made in Italy, но и made in Naples. Какое значение имеет для Вас этот город?
– Я думаю, что Kiton мог родиться только в Неаполе, где очень строги и высоки правила мужского кроя, и где люди любят хорошо одеваться. Несомненно, Неаполь – это непростой город, в нем есть свои трудности. Например, в самом начале пути для моего дяди, когда он говорил, что родом из Неаполя, эта информация была не совсем удачной визиткой. Но на сегодняшний день, я думаю, этот город признан во всем мире и считается бесспорной столицей эксклюзивного пошива одежды.
– Мы живем в эпоху глобализации: компании перемещают свое производство в страны Восточной Европы или в Китай. Вы считаете, с этим необходимо бороться?
– Абсолютно нет. Мы не заинтересованы производить за границей. У нас есть пять компаний, и все они находятся в Италии, но глобализация позволила нам вести коммерцию в этих странах. Если 20 лет назад было немыслимо открыть магазин в Китае, то в настоящее время там расположено 9 магазинов Kiton.
– Цифровая технология на сегодняшний день устранила множество границ. Используете ли вы потенциал и преимущества этой новой системы?
– Цифровая технология имеет несомненно большой потенциал, но на данный момент нас это не интересует. Мы считаем, что люди не всегда покупают из-за реальной необходимости, а просто ради удовольствия делать покупки: при этом им нравится иметь непосредственный контакт с продавцом. Мы продолжаем сотрудничать через прямое взаимодействие с клиентом, причем не только в магазине. Многие клиенты приезжают посмотреть на само производство компании. Для нас это очень важно, так как покупатель должен понять, как на самом деле производится вещь. Цифровая технология обязательно придет и к нам, но не внесет радикальных изменений.
– Говорят, что первенство в мужской элегантности принадлежит Великобритании. Согласны ли Вы с этим?
– Великобритании, несомненно, принадлежит история мужской элегантности, но за последние годы их обогнали многие, в том числе и Неаполь.
Чиро Паоне
Salva
Salva
Salva
Salva